“双十一”催化板块行情!9月化妆品品牌销售额环比翻番,上市公司受益

“双十一”催化板块行情!9月化妆品品牌销售额环比翻番,上市公司受益

#“双十一”催化板块行情!化妆品头部品牌9月销售额同环比翻倍,受益上市公司有这些#10月15日“双十一”大促将至,叠加近期淘系超级主播的重播,国内美妆板块有望迎来爆发期。华泰证券孙丹阳近日表示,化妆品股一般在9月中旬到10月底,也就是双11结束前有明显的绝对收益。不同的股票因其情况不同,起点、维持时间、上涨幅度也不同。

9月销售数据显示,一淘平台化妆品(美容护肤+彩妆)总GMV为195.56亿元,环比上涨7%。其中,国内头部品牌珀莱雅(、薇诺娜、夸迪)9月销量同比分别增长9.31%、19.52%、118.52%,环比分别增长31.50%、23.71%。

与此同时,Tik Tok等平台正逐渐成为美妆品牌的主要分销渠道。9月,美妆产品在Tik Tok平台的GMV达到66-108亿元(约为淘宝平台的31%-55%)。

据悉,今年一淘的双十一预售将于10月24日开始。对于今年的销售业绩,中国银河(9.690,0.01,0.10%)证券的真魏璇在10月14日的研报中指出,以往化妆品公司的销售主要集中在包括“双十一”活动在内的第四季度,单季营收可能达到全年的30-40%。今年上半年,受全国多地疫情和夏季超高温影响,环比出现较大幅度下降。因此,尤其是今年下半年双十一的品牌表现,对公司全年业绩走势有积极的引导作用。

盛证券研报指出,美妆产品由于复购率高、毛利高,线上渗透率高,相比其他产品,更适合发展电商服务。公开资料显示,2015年至2020年,美妆产品电商渠道渗透率从28.4%增长至45.5%。随着Tik Tok、小红书、拼多多等新型电商平台的崛起,渗透率有望进一步提升。据欧睿咨询公司预测,2022年美容个人护理品市场规模将增至6164.33亿元。

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