伊利揽尽冬奥流量,口碑与业绩同时引爆

伊利揽尽冬奥流量,口碑与业绩同时引爆

评价“冬奥最大赢家”有两个最重要的标准,一是内容抵达率,这代表所有营销动作的精准和规模性;二是市场转化率,这代表着品牌的冬奥营销是否真真切切的促进关连认知和市场增长。

而伊利同时在这两方面都交出完满答卷。这不仅得益于伊利十七年的奥运情结,也受助于伊利“奥运品质”的深入人心。

从“中国伊利”到“奥运伊利”,再到“世界伊利”,伊利的亮眼数据背后不仅藏着中国奥运品质的编年史,也蕴含着中国乳业品牌国际化的征程史。

北京冬奥落下帷幕,IP盛宴步入尾声。

国际奥委会在闭幕不久便宣称“北京冬奥会是数字媒体平台观看人数最多的冬奥会”,而奥林匹克转播服务公司在更早之前也表示,北京冬奥会在全球社交媒体上吸引了超20亿人关注。

 

如此,谁是本届冬奥的流量王?

先看下“数据”——品牌冬奥内容全民触达率超过90%!也就是说,14亿中国人中,超过90%的人看过该品牌输出的各类冬奥内容。

而这样的“全民级”数据,则来自该品牌的“全民级”覆盖。

对于涵盖今日头条、抖音、西瓜视频等内容平台在内,总日活用户超过7亿的字节系;

囊括微信、QQ、朋友圈等社交平台在内,总日活用户近9亿的腾讯系;

以及网罗各类粉丝效应和话题热搜,日活用户近3亿的微博;

该品牌均进行全方位深度覆盖,并针对性的打造创意内容、话题互动、热点营造、开屏广告、精准投放等立体式冬奥营销,全面霸屏当下国内的顶级互联网注意力平台。

同时,该品牌也占据“北京+张家口”冬奥举办地核心户外广告位,以及全国400万个终端卖场,与网络无缝对接,撬动线上线下数亿观众。

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