首发!能量饮料国货雄起,更能打动年轻人的“液态人参”来了!

首发!能量饮料国货雄起,更能打动年轻人的“液态人参”来了!

首发!能量饮料国货雄起,更能打动年轻人的“液态人参”来了!

全球转播,世界盛赞,刚刚落幕的北京2022年冬奥会,真正诠释了什么才是大国风范。

从“黄河之水天上来”的荡气回肠,到雪花中点燃火种的浪漫,北京冬奥会用中式美学与大国科技的完美结合,呈现出一场让全世界惊叹的视觉盛宴,更充分彰显了泱泱大国的文化自信。

621793c84f30d食品板注意到,在民族自信日益高涨的当下,越来越多的品牌搭乘上了“中国风”的增长快车。近日,一款主打国潮概念的“液态人参”能量饮料横空出世,刚一亮相就赢得了满堂喝彩,也让“参克”这个名字迅速出圈。

洞察:品类细分化、“补”“养”需求凸显

因“抗疲劳”“能量补给站”等卖点,能量饮料成为许多职场人、运动群体热衷的对象。数据显示,我国能量饮料市场规模近年来飞速扩容,2014年市场规模为380.95亿元,2019年增长到762.42亿元,预计2024年将飙升至1358.14亿元。

 

而在能量饮料消费市场持续井喷的同时,其市场格局和品类趋势也呈现不少新变化:品牌格局越来越开放,品类创新越来越细分,需求越来越多元,产品越来越个性……特别是伴随着Z世代消费者成为消费主力,他们对“轻养生”变得尤其热衷,能量饮料也被赋予了更多“补”与“养”的概念。

621793c98b089

有鉴于此,参克精准洞察到能量饮料的年轻化消费需求,选择在此时推出一款“液态人参”新品,提前占位能量饮料新风口。

破局:大打“人参”牌,构建差异化优势

据悉,作为新一代健康补养型能量饮料,参克旗帜鲜明地大打“人参”牌,构建起了极具差异化的产品竞争力。

 

新品以“参克”命名,既精准传播了人参能量饮料的卖点,又生动传递出国人该有的精神状态。区别于市场上惯常“猛用料,强提神”的操作,参克紧紧把握“补+养”的概念,科学萃取人参原液精华。维生素B6、烟酸的加入,为人体补充营养素;苹果浓缩汁的添加,则让产品口感顺滑清爽,冰镇以后风味更佳。

621793c9ec80a

在包装上,参克420mlpet瓶具有品牌设计“专利”,整体风格符合新生代的文化审美,并且瓶型创意源自人参须,给人以“能量源泉”的心智联想,时尚有品位,细腻有质感;与此同时,瓶身以“龙”的形象作为主视觉,不仅充分彰显国货能量饮料的风格,摆上终端货架还能够第一时间“刺激眼球”。621793ca5f2d4从品牌定位到产品命名到,从原料选取再到包装设计,参克以一种更潮流、更个性的姿态,实现了品类蓝海的开辟和市场策略的破局。

场景:焕醒精气神,瞄准六大消费场景

围绕Z世代这一核心消费群体,参克以“焕醒精神气”为口号,战略布局了六大消费场景。

 

工作任务紧急,经常加班到深夜,需要来一瓶参克——成功在8小时之外,加班也要满血状态;早起身心疲累,人起了灵魂还没醒,需要来一瓶参克——“参”藏活力能量,早起焕醒精神棒;长时间打游戏,体力不支注意力不集中,需要来一瓶参克——游戏开黑来一瓶,一战到底更尽兴;工作学习,熬夜让人昏昏欲睡,需要来一瓶参克——熬夜苦战没灵感,快给自己充个电;运动场上能量消耗大,有气无力,需要来一瓶参克——随时随地加能量,状态满分好上场;长途驾驶容易疲劳,又累又困,需要来一瓶参克——困倦时候来一瓶,开车时刻要清醒……

621793cab0718621793cb1b30e

值得注意的是,因为深谙年轻人的审美需求和消费习惯,在礼盒馈赠领域还有很大的市场前景。毕竟,年轻人送礼就要有年轻人风格。

621793cbe74d8

赋能:以IP赋能,给饮料行业带来更多惊喜

在行业首发上市的同时,参克的品牌打造计划也随之曝光。

 

食品板获悉,参克将以二次元的风格,打造极具识别力的IP形象,展现属于新生代的文化自信,让“参克=年轻人的能量饮品”植根更多人的心智。为此,参克将锁定抖音、B站、小红书、快手、微信等年轻人喜欢的新媒体矩阵,开启一波声势浩大的传播攻势,同时将有一系列重量级明星助阵支持,为参克品牌提供双重IP赋能。

621793cc42a66更为重要的是,参克的出现给能量市场带来无限惊喜:一方面,能量饮料的多元化发展,涌现出鲜活的创新案例;另一方面,参克对于Z世代“补养”消费需求的深度挖掘,也给其他品牌提供了有益的思考和借鉴,为行业发展注入更多活力。

621793cd0f1b4

本文来自投稿,不代表广东企业新闻网立场,如若转载,请注明出处:https://www.chinesebesthair.com/1358.html

(0)
上一篇 2022年 10月 17日 下午2:50
下一篇 2022年 10月 17日 下午2:53

相关推荐