康悦博健:在食品领域将极简思维体现的淋漓尽致

康悦博健:在食品领域将极简思维体现的淋漓尽致

相比于本土功能性品牌,国人更愿意去买国外品牌,因为他们认为在安全性与有效性上,国外品牌优于本土品牌。所以在这个市场中,每个品牌都面临着消费者出的一份关于信任度的考卷。那么,在信赖危机丛生的本土功能性食品市场中,还能涌动出什么新的力量?康悦博健用它的极简思维给出了自己的答案。

极简的配料

2017年3月, Food&BeverageInsider一份报告显示,“清洁标签趋势”将成为食品饮料行业的新常态。同时,Ingredient Communications在调研中发现,73%的消费者愿意为使用了他们认识并且熟悉的原料/成分的食品饮料产品支付更贵的价格。

为了让消费者更安心,康悦博健将“配料表瘦身”行动落实到每一个产品上。比如可以解决肠道问题的棉子糖益生元固体饮料,产品仅仅是由棉子低聚糖、低聚木糖和蓝莓粉组成;广受女性青睐的葡萄籽奶片,仅由生牛乳、葡萄籽提取物、白番茄冻干粉、雨生红球藻粉和蔓越莓粉组成。

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不过在配料选择上极简,不代表康悦博健是一个简单的品牌。品牌方一直尽力向消费者公开呈现产品信息。康悦博健用它的专业度告诉消费者,极简并不代表不严谨。

康悦博健的任何产品声明都已经得到了已发表的科学文献的充分支持,品牌方称团队希望用做学术论文的方法,去呈现产品的科学信息。比如明星产品叶黄素酯奶片,品牌方表示,目前国内有数千个学术小组研究过叶黄素对人体的作用,康悦博健团队从这些论文中选出了最为关键的信息放在产品详情中,以帮助消费者更好地理解。品牌方希望消费者明白,为什么它们要选用这些材料,而这些材料将会带给消费者怎样的效果。

极简的包装

在这个Z时代,高颜值即为商品流量密码。康悦博健在产品包装上不断寻找新的突破口,希望用超高的视觉表现力和过硬的产品实力打动消费者。比如,奶片系列产品的包装设计以牛奶盒为原型,这个选择是有意为之,是产品 slogan “奶上加奶”的视觉呈现;同时,用简单的几何图形分别表示产品的成分与功效,使消费者一目了然。

康悦博健极简的产品外观设计,让它的产品非常适合在社交媒体上传播。目前,康悦博健所有产品在这两个平台上的关注度都非常高,这也给品牌方创造了非常好的营销环境。

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极简的销售模式

康悦博健通过调研发现,在功能性食品行业中,消费者和品牌方出现信任危机的根源是早年一些传统保健品通过直销或找经销商的方式来营销,虽然产品可能不差,但是它们都不约而同地陷入到过度营销的问题中;再加上品牌对消费者的互动差,难以快速响应需求,导致消费者更依赖于国外品牌。

康悦博健采用DTC营销模式,以自营自建电商直接销售通路,直接获得消费者的信息和反馈。以消费者为终端进行生产、销售、营销传播、零售、售后服务和体验等活动,更快响应消费者需求,提升消费者体验,使得整个运营模式上更加高效、灵活。可以说康悦博健有着天然的互联网基因。

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“现在的人太忙碌了,我希望我们的消费者可以用最短的时间,花最少的精力,选出最合适自己的温暖食品。极简是一种思维,更是一种力量。”品牌方总结道。

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